Kent Markalaşması faaliyetleri üzerine bir araştırma : Karşıyaka / İzmir örneği

ÖZETÜrün ya da eserlerin sahiplik ifadesi olarak ortaya çıkan marka kavramıgünümüzde kimlik, kişilik ve imaj barındıran, çağrışımları ve algıları oluşturan,tanınırlığı sağlayan ve aidiyet yaratan bir kavrama dönüşmüştür. Markanın vemarkalaşabilmenin sağladığı özgünlük

farklılaşma, daha iyi tanınma ve hatırlanırolmayı mümkün kılmakta, marka sahiplerine ve paydaşlarına ekonomik, sosyal vehukuki faydalar sağlamaktadır. Bu faydalar markalaşmanın etki alanını ürün vehizmetlerden kurum ve kuruluşlara, işletmelere, kişilere ve hatta kentlere kadaruzanan bir yelpazeye kadar genişletmiştir.ABSTRACTThe concept of brand which emerged as the expression of possession ofproducts or works is currently considered as a concept which has an identity, apersonality and an image

creates connotations and perceptions

provides recognitionand creates a sense of belonging. The authenticity provided by a brand and brandingactivities makes a brand distinguished, better recognized and remembered, thusproviding the brand owners and stakeholders with economic, social and legalbenefits. The benefits gained make branding effective in a wide range of fields fromproduct and services to organizations, enterprises, individuals and cities.